关键字策略的制定在SEO工作中占据着至关重要的地位。尽管许多人能够正确理解和构建SEO友好型网站，但由于关键字策略的不完善，他们往往无法实现预期流量增长或获得高质量流量。

SEO的目标并非仅仅是提高流量，更在于提升流量的质量和数量。即便通过搜索引擎获得了可观的流量，但若转化率低下、品牌影响力未得到提升，那么高流量毫无意义。

规划关键字策略是一个庞大的议题，需要运用分析工具，结合SEO思维方式以及营销理念，才能制定出完善的关键字策略。

在实践中，我们不能像无头苍蝇一样盲目猜测消费者会搜索什么样的关键词。例如，如果我们希望操作“SEO重复内容”这一组关键词，但我们并不知道这组关键词是否有人搜索、是否能带来曝光价值，那么就没有必要进行操作。因此，在制定策略时，我们必须利用一些工具和 method 来收集数据，结合数据和对产业的了解，确保能够针对要操作的关键词进行准确定位，并最终形成属于自己的关键字地图。

实践中，通过搜索量我们可以理解这组关键词的市场规模以及消费者的搜索行为。

从搜索量看搜索引擎优化“搜寻行为”：为什么从搜索量可以了解搜寻行为和习惯呢？以“SEO”为例，英语为“SEO”，中文为“搜索引擎优化”。通过对数据的比较，我们发现大多数人会使用“SEO”来寻求相关知识。因此，在目标关键词选择时，我们应该优先考虑“SEO”。

从搜索量看市场规模：市场规模的另一个含义就是搜索量的大小。如果所有与SEO相关的关键词的搜索量都非常低，那么很显然，很少人搜索这些关键词，从而反映出市场较小。

关键字竞争度：大多数关键字研究工具都会提供所谓的“关键字竞争度”，通常用“Keyword Difficulty”表示。它意味着如果你想要操作这一组关键词并排名在第一位页面的难度有多高。竞争度越高意味着越难进入第一页面。有些工具甚至会把自然搜索的关键字竞争度和关键字广告的关键字竞争度分开。

关键字趋势状况：每一组关键字的趋势状况可能都不同。大多数分析工具都会提供一年内的搜索量趋势图，有一些产业的搜索市场会有淡旺季的问题。

关键字广告的CPC（Cost Per Click, 单次点击计价）：每个分析工具的数据运作方式都不太一样。有的使用1-10分来表示竞争度，有的则是用1-100分（上图就是1-100分），而每种分析工具计算这个指标的方法也不同。但大多都去分析这组关键字在搜索引擎结果上的竞争对手有多强，并给出“关键字竞争度”的指数。

举例来说，如果Z关键词在前面的搜索结果中有很多大型电商网站，如PChome、MoMo购物等，那么Z关键字的竞争度就比较激烈；反之，如果Y关键词的前面都是小型网站，那么Y关键字的竞争度就较低。

关键字趋势状况：每一组关键字的趋势状况可能都不同。大多数分析工具都会提供一年的搜索量趋势图。一些产业的搜索市场会有淡旺季的问题。

收集关键字数据的分析工具：上述我们提到了关键字的指标，这时候我们要介绍常见的分析工具。每个工具都有它的优缺点、以及它的好处和坏处。

例如，Google AdWords的关键字规划工具是一个免费的资源。只要你有Googleds账号，你就可以使用这个工具，完全免费。但是目前Google所采取的方式为：如果你的账户没有投放广告，关键字规划工具只会给你搜索量的“范围”，而不会给你具体的数字。这是一个目前关键字规划工具的主要缺点（虽然表面上是免费使用的，但其实只有付费的人才可以看到完整的资料）。

例如，如果你不确定“网络营销”和“数字营销”这两组关键词应该操作哪一组，你可以通过关键字规划工具来查询搜索量。你只会得到以下的数据报表。

Ubersuggest工具是一个很好的资源，它提供详细的关键字信息以及SEO优化建议，但需要付费。

Google Search Console：这是Google官方提供的免费SEO工具，可以帮助我们观察消费者都用哪些关键词来搜索我们的网站。

Google Trends：这是Google官方的搜索数据工具，使用简单快捷。但是，它的缺点是只会给你每组关键字的搜索量级距，而不能给你具体的数字。

其他关键字Idea收集的方法：上述提到的分析工具基本上还是要你主动去思考“我应该操作什么关键词”，然后输入到工具中，才能看到关键字的搜索量和竞争度等数据。

如果你根本不知道从哪里开始进行关键字研究，可以尝试以下方法来获取更多的关键字想法。

竞争对手关键字分析：通过观察排名靠前的竞争对手使用哪些关键字，你可以获得一些启示。

Google智能搜索建议：这是Google搜索引擎预设的智能搜索建议。它显示给你的是大多数人搜索的关键字组。

站内搜索数据：如果你的网站有站内搜索功能，可以利用Google Analytics来分析用户在网站内部搜索的内容，从而了解访客的查找习惯和偏好。

最后，用PPC关键字广告完成关键字策略：如果你没有结合关键字广告，你的SEO策略绝对是不完整的。因为在进行关键字研究与分析时，除了上述提到的方法和指标外，还需要结合关键字广告的数据。

为什么我们要依赖关键字广告的数据呢？因为上述提到的分析工具可能只会告诉你B关键词的搜索量为X，Y关键词为Y，但实际上每个月的市场搜索量不可能是一个整数。这是因为分析工具提供的数据都是估算值，而关键字广告是我们花广告预算投放的，因此Google会在广告后台给我们精确的数据、稳定的访客.search量。

例如，我们初步收集数据时发现“火锅”的搜索量比“美食”高，但这是预估值并且可能不准确。到底哪个关键词搜索量更高，我们也无法获得准确数字。

这时候，我们最好的做法就是直接对“火锅”和“美食”这两组关键词进行关键字广告投放，并在投放一段时间后，分析/观察这些字组的曝光量和点击率，了解访客对不同广告文案的反应等。通过从关键字广告中学到的知识，我们可以将它们应用到SEO中。