营销型网站在整合诸多网络营销理论和网站运营方法的基础上，不仅强调建设网站的专业性，更重视整个网站运营管理的全过程，形成了企业网站建设和运营维护一体化的全流程网络营销模式。
我国企业网站的发展历程从技术层面来看，经历了两个主要阶段。第一阶段以静态HTML为代表的企业网站建设为主，此时SP技术尚未广泛应用。在这个阶段，企业网站的主要功能是展示企业和产品信息，被誉为企业的“网络名片”。这个阶段的网站仅仅是将企业信息在网络上进行展示。
然而，这个阶段的企业网站存在一些问题，首先是维护困难。由于需要掌握HTML代码或使用Frontpage等简单的网页制作软件，每当需要更新网站内容时，都需要使用FTP等软件进行操作，对于不太熟悉技术的人员来说是一个较大的挑战。其次是网站无法承受大量产品信息，因为在这个阶段尚未采用数据库技术，每次添加新产品或新页面都需要修改所有与之相关的超链接。
随着SP等动态网页技术的普及，第二阶段的企业网站建设应运而生。与第一阶段相比，这个阶段的网站在技术上有了很大的革新，大量企业开始采用动态数据库技术，实现了快速建站和方便的日常维护，同时也涌现出许多建站系统和模板建站业务模式。
从企业网站的发展和企业对网站营销的需求来看，我们可以发现一个现象：企业网站的发展是以技术创新为导向，而企业的需求是以市场、业务需求为导向。然而，这两个阶段的网站建设都没有充分考虑如何帮助企业改善经营，提升效益。
因此，为了满足企业对网站营销的需求，我们需要打造具有营销性的企业网站。所谓营销型企业网站，它是在整个网站建设的大环境下，从观念和理论层面破除以往以技术为主导的网站发展轨迹。
以往的企业网站主要注重展示，缺乏营销性。而如今，随着市场和企业竞争的日益激烈，越来越多的企业开始重视网站的营销功能。只有将营销作为导向，企业网站才能为企业创造更大的价值。
那么，一个优秀的营销型企业网站应具备哪些基本特征呢？
首先，它应该具有清晰、简洁的设计风格。良好的视觉设计能够吸引用户的眼球，提高用户的认知度和好感度。
其次，内容丰富、实用。企业网站是企业展示自身实力的平台，因此要有针对性的发布优质的内容，满足用户的需求。
再者，强大的搜索功能是网站不可或缺的部分。一个优秀的搜索引擎能够让用户迅速找到所需信息，提高用户体验。
此外，营销型企业网站还应具备以下特点：
- 互动性强：通过在线咨询、留言板等形式，加强与用户的沟通，提升用户粘性。
- 社交媒体整合：将企业网站与主流社交媒体平台相结合，拓展传播渠道，提高知名度。
- 移动端优化：随着移动互联网的普及，企业必须关注移动端的用户需求，实现网站的跨平台访问。
总之，一个具有营销性的企业网站应从设计、内容、功能等方面进行全方位的优化，以满足企业在市场竞争中的需求。只有如此，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更大的发展空间。